国产品牌手机竞争激烈

发布时间:2015年09月17日
    
随着4G到来,三大运营商对手机补贴额度降低,中国市场已成全球手机品牌最多、新品最多、竞争最激烈、最难盈利的手机市场之一。于是,继十年前的首轮出海之后,包括华为、联想、酷派、金立等在内的国产手机领军品牌开启了第二次出海潮。

国产品牌机有三宝:欧洲北美印度洋

国内市场价格战难分难舍之时,品牌手机厂商需积极开拓海外市场补上利润差价。全球范围内看,厂商们主要将目光聚集于欧洲、美国以及印度洋沿线的印尼、马来西亚、印度、泰国等地。

华为手机60%的出货量来自海外,作为国产品牌机中的佼佼者,华为2014年主打欧洲中高端市场;联想携年初收购的摩托罗拉正式进入美国市场;中兴、酷派、TCL本年度均加大了对美欧市场的投入;金立、vivo、LePhone继续向印度、马来西亚等东南亚市场拓展。

从产业环境来看,欧洲市场运营商较多且格局稳定,但主要运营商盈利艰难,因此对手机补贴力度较小,国产品牌手机因其价格优势更迎合用户控制购机成本的心理预期,可借此与苹果、三星一战。而美国运营商对手机补贴力度较大,价格优势则不明显,国产品牌手机须在性能、服务方面加大投入。以印度为代表的东南亚市场是典型的价格搏杀战场,在山寨机和外资品牌的夹缝中寻找细分市场,是国产品牌手机在该地区的成败关键。

二波更比一波强:山寨机已被拍在沙滩上

十年前,国产品牌手机时运不济,第一次出海即遭遇了国产山寨机的猛烈攻击,彼时,无论在价格还是产品灵活性上,山寨厂商的优势均远大于品牌厂商,这让国产品牌机的海外之旅步履维艰。

随着市场日趋成熟,近年来海外市场对国产山寨机批量出海担忧日甚,其中部分市场已对小手机厂商设限,这为国产品牌机二次出海创造了有利条件。再者,品牌机更多选择海外运营商订制渠道,这是山寨机不可能进入的领域,由此扩大了竞争优势。

总体来说,海外市场状况不一,专利战、质量、渠道等均可成为国产品牌机的“拦路虎”,因此,照搬照抄国内经验并不奏效,品牌机厂商们还需入乡随俗,摸索出一条适合海外市场的本地化发展路径。
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